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人民网邀黎锋谈影视盗版现状及影视发展
来源:网尚文化 时间:2012-08-20

6月10日,受人民网邀请,领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商,北京网尚文化传播有限公司总裁黎锋做客“反盗版”系列高端人物访谈直播节目。在人民网演播室向网友们深度分析、解读当前的影视盗版现状,并进一步交流、分享了在他眼中,未来数字影视产业即将诞生的逾万亿产值机遇。

 

以下为访谈节目文字实录:

[主持人]:各位网友下午好,欢迎收看人民网视频访谈。2010年互联网视频产业商机正在从纸上的蓝图变成真金白银。出演了一台合纵连横,烽火鏖战的好戏。在道义的两端,涉嫌盗版的网站神色暧昧。各方在征求最大的生存空间,做最后的博弈。今天我们有幸邀请到了网尚文化总裁黎锋先生做客我们的人民网演播室,跟我们一起聊一聊影视视频盗版的现状,您好。

[黎锋]:您好,主持人。

[主持人]:我们知道网尚文化是坚持打击盗版的公司,在维护数字产权方面是很坚持的,过去的09年打击盗版有哪些成绩?

[黎锋]:我们在过去五年以来,都在维护版权的权益,在多个侵权的领域里面打击盗版。我们举一个很简单的例子,在2009年,网尚文化打击盗版被六个地方高院推送为保护知识产权的维权典型案例,其中包括北京、云南、山东、广西、湖南、宁夏。并且,我们诉银川阳光著作权的侵犯纠纷案,入选为最高人民法院2009年“50大典型案例”。


[主持人]:那在维权当中咱们一定也遇到过很多阻碍,阻碍主要来源于哪里?来自于盗版的顽固还是其他方面的阻力?

[黎锋]:可能很多人会关注,阻力是来自于盗版者。其实这是大家的一种误解。因为互联网是一个知识经济,所以在知识经济里面,所有的互联网的从业者和消费者都是具有法律意识的。说法盲,可能是以前为了普法对那些没有知识的人,需要这么讲。但根据我自己的经验,盗版的顽固其实是我们一些行业主管管理机构,可能对这些知识产权的管理意识没有真正的到位。比如行业的协会组织,因为他们本身也是这个行业的经营者,本身也有一些利益冲突,所以他们在打击盗版的过程中,往往是为了维护自己的权益,而以盗版者集体的名义来对所谓的打击盗版有这样或那样的阻力;或者有一些地方的保护主义,觉得打击盗版会不会影响到从业者的积极性。  

[黎锋]:其实真正的盗版者他们自己非常清楚的知道,他们利用没有版权的内容来获取经营上的收入,这一点,他自己本身知道是不对的。那么这个时候他一定会想办法解决来这个问题。第一,是不是可以购买得到正版;第二,购买正版的成本是不是他可以承受的。其实这两个问题目前都是有解决方案的,如果说这个市场上没有解决方案,那么我们讲盗版那就是必然的手段。有解决方案而不去做,那我觉得就不是按照知识经济年代所能够去思维的。所以我说盗版的阻力不是来自于盗版者本身,也不是来自于消费者,而是来自于行业主管的制度和行业管理知识产权意识的诚待提高。  

[主持人]:您认为还是跟行业本身有关系?

[黎锋]:对。我举两个很简单的例子,因为网尚文化也在从事于电信运营商互联网影视的服务提供。电信运营商经过了前几年知识产权维权的过程,所以他们现在就非常简单、明确。会对网尚说,你的内容如果说要上运营商的平台,就一定要经过版权资质的审查。除了要提供版权证明之外,还要有一些合法的文件证明你是有能力进入到这个平台的。大家可以想象,在三年前运营商的平台也是非常混乱的,各方面的盗版都有。但是今天运营商的平台就是非常的有把控了,至少在运营商的平台上只有那么少数的十到二十家公司能为运营商服务,成千上万的互联网公司几乎不可能进入到运营商的平台。为什么除了运营商的平台之外,其他还有这么多的视频网站在提供盗版内容服务?这就说明这个行业缺乏管理。不管是网吧也好、酒店也好,或者是其他的平台也好,其实都是缺乏了行业管理的标准的。 


[黎锋]:所以我们讲,例如网吧协会,认认真真的说要进入行业渠道里面去,过程中哪怕有一个把控点,这些盗版问题就不会那么轻易的发生。  

[主持人]:网尚文化这么多年做了很多维护知识产权的工作,我们注意到网尚文化曾经提出一手打盗版,一手推正版,“打击盗版人人有利”的口号,很响亮。最近两年随着产品的服务和商业运作的不断升级,部分的产品和项目已经转向吸引大家一起加入到数字文化产业,请黎总在这方面给大家介绍一下。  

[黎锋]:我们说在数字化时代,很多传统的内容都有了新的应用的机会。我们大家都知道,目前中国有4亿网民,也有4亿的数字电视的用户,还有7亿多的手机用户,还有很多的手持终端、数字终端的用户。那么如何把传统的这些影视娱乐内容通过数字技术推送到这么多的数字终端里去,能够让消费者可以很快捷的、便利的得到这些服务?实际上就是知识产权在新的数字化时代的一个非常好的应用领域。  

[黎锋]:网尚文化在这么多年里面,其实他是一直在做这些内容的数字化产品的开发和服务。打击盗版其实是迫不得已的事情,我们在这么多年并没有说一定要去打击盗版。但是因为数字领域发展很快,很多行业还来不及把产品研发出来,就有很多的盗版公司迫不及待的把盗版内容推送到行业里面去了。其实这是对内容商的一种极大的伤害。  

[黎锋]:所以最近两年我们说要把打击盗版变成人人有利的口号,也就是说当一个领域里面要把正版推进去的时候,他和国外的环境不一样,国外的环境是面临两个选择,就是如果你的产品不好,我就不选择和你合作;或者你的产品很好,我就一定会选择你。但是在中国这个环境里就不存在这样的选择,他一定是不和你合作,因为我已经有一个免费的盗版产品了。  

[黎锋]:所以这个时候面临着你如果不先打击盗版、清理这个市场,你的产品是推不出去的。所以今天有一个典型的案例,比如在网吧这个领域里面,我们几乎是所有最好影视的独家的内容服务供应商,比如我们有所有国产电影的网吧版权,我们和电影著作权协会合作。我们也有美国大片,像美国华纳、美国迪斯尼、包括香港的、台湾的、日本的、韩国的等一系列的丰富内容,应该说没有谁比我们的产品更有吸引力,你在电影院看到的大片,通过网尚的服务在网吧也能看到,而且是免费的看到,应该是不会有什么产品不好的问题。

[黎锋]:因为你在电影院也是看这些东西。当我们去网吧推广的时候,就会面临着他们说你这个东西我们是不需要的,因为我们已经有了。但是这个有了并不是说他是合法的,比如说为此花费了版权费,真的是为网吧业主提供的,但事实却是通过盗版获得内容。那么我们讲,像今天这样的大规模的推广、引进这些没有版权的产品进入到诸如网吧等的行业,我觉得网吧行业等这些协会是有原因的。

[黎锋]:在今天正版化非常普及的情况下,还有很多网吧行业协会说他们已经引进了这样那样的所谓的有版权的产品。但是作为中国唯一一家有所有的国产电影合法网吧版权的网尚文化,往往没有人要和我们合作或者引进,这是不可思议的事情,说明我们的网吧行业协会的管理者漠视于市场上的正版化的趋势。

[黎锋]:只有在这样的打击盗版人人有利的口号里面,我们发动了所有的利益相关者。比如说上游的电影制片商或者制作人、下游的消费者,我们希望在这样的产业链里面可以做到很多的新的服务。比如说在网吧里面是不是可以提供比较高清的电影点播,或者在酒店里是不是可以在每个房间里安装高清电影播放器,或者在学校的图书馆里,也能安装数字图书版的产品。我们讲这样的产品和服务以及商业的升级,都必须吸引各个行业的有主见的,或者有远见的,有版权意识的公司来一起干预。  

[黎锋]:因为这个市场的规模非常巨大,我们说在打击盗版以后,正版产品的应用就是一个必然的过程。因为你没有填补消费者的使用需求,光是打击盗版是不能满足消费者需求的。所以网尚文化走到今天的时候,我们发现有了很多的机会,比如我们讲数字电影城的应用,数字电影文化博览园的主题公园的开发,以及网吧里面开设电影、小型数字影院的应用,以及社区影院的播放应用,以及酒店的电影厅的应用,以及其他的数字终端的应用。比如通过手机可以很好的看见比较高清的、有版权的内容;在电视机里面电视机厂家也可以引进类似高清的节目,让购买电视机的个人就不需要再买一台DVD机,或者买那些碟片,他也能通过这样的电视机看到过去要用蓝光机播放的高清节目。这样的话就增加了很多应用的环境。  

[黎锋]:那么在这样的应用环境里面,其实是需要各行各业有理性的,或者有知识产权意识的,或者知道内容价值的合作伙伴都参与到这里来。所以我们讲这样的数字文化产业对中国来讲是非常巨大的产业,我们预估在五年内,我们网尚文化自己创造的应用领域的收入规模就能够达到1千亿人民币。  

[主持人]:我们看到有一些媒体,像《商业价值》杂志,报导说网尚文化已经在做版权生意2.0了,不再局限于影像数字买卖交易了,在数字产业链上合作的人还需要哪些行业携手做大蛋糕?你怎么看待互联网电视?就目前看来是不是有一点上下博弈的状况?  

[黎锋]:确实有很多媒体在研究网尚文化的商业模式,其实我们网尚文化做的是什么生意呢?像是影视娱乐内容的数字发行的产品和服务的提供。版权的买卖仅仅是我们在内容价值链上的一个销售额比较低的部门。那么我们讲数字文化产业链上,大家知道有很多的行业都需要参与进来,比如我们要做数字影城,我们就需要有投资电影院经验和管理电影院经验的行业一起参与。如果我们要做酒店的高清视听管理项目,我们当然希望酒店的提供商和我们一块努力。以此类推,我们在网吧里面要做网吧的小型数字影院的转型和经营,我们更需要网吧产业的投资、经营者来和我们一块努力。

[黎锋]:今天我们已经看到这三个领域都有非常多的投资商参与进来了,譬如说我们在数字影城方面,有一个温州的投资商投资了将近4千万人民币,和我们一块开发温州的数字电影城,今年9月份就会正式开业。在网吧里面我们已经看到江苏、浙江,以及广东都在和我们一块开发网吧的“网尚网吧视听管项目”把电影放映,卖电影票引进到网吧。通过这些形式进入到数字文化产业里面,就能大大的加快数字文化产业的规模。因为只有大家的参与,这个产业规模才会发展起来。  

[黎锋]:过去我一直跟大家讲,文化产业是未来中国GDP增长的主要推动力,数字文化恰恰是未来快速增长的文化产业里一个非常主流的收入部分。因为数字化能够让我们提升效率,也能提高附加值。所以这样的规模未来将近有30万亿人民币,所以今天我们讲传统的8千亿到未来的30万亿里面,可能有70%是要靠数字化实现的。那么在几十万亿的文化产业的规模里面,这里面的空间非常之大。所以我们讲从今天开始从事数字文化产业的公司,只要你在未来的10年、20年里面不离开这个产业,就一定会有他的收益回报的。  

[黎锋]:另外再看看互联网电视,我们讲电视能够通过互联网来收看一些互联网的信息,我觉得这是技术的进步。但是在我们国家里面,往往是设备商和服务商分开来的。就是电视机生产商和内容的供应商是分属于两个不同的部门在管理,所以这两个部门如何的有机结合,我觉得未来的“三网融合”可能会很好的解决这个问题。

[黎锋]:那么电视可以上互联网,对未来的数字电视的销售绝对是利好。那么电视里面可以通过互联网看到内容,如果这个内容的商业模式能够有一定的收入增长,我觉得对运营商也是一个极大的利好。但是今天这两个行业里面,利益还没有想得太明白。因为我们是属于内容提供商和产品提供这一块,目前还无法看见电视的生产商愿意为内容来付费。另外,内容商也没有理由为一个赚不到钱的行业提供长期、义务的市场铺垫。

[黎锋]:那么今天我们讲如何在这两个部门之间,或者利益团体之间找到一个比较合理的解决方案,这个时候我们觉得互联网电视就会快速的发展起来。如果这个方案还找不出来的话,目前的上下博弈就将会持续一段时间。

[主持人]:也就是说互联网的电视,现在的发展核心还是您刚才说的内容价值创新,要解决的这个问题?  

[黎锋]:就是你对内容的价值在哪里,如果说内容价值没有新的帮助,那现在的电视台就足够了。  

[主持人]:请黎总介绍一下,作为影视娱乐数字版权的领军企业,网尚未来五年的愿景是怎样的?

[黎锋]:我们其实是数字发行的企业,我们现在公司的策略是非常简单的,我们是“三网融合”和“四屏合一”,我们是从手机这种最小的屏幕,到电脑、电视,一直到电影院的大荧幕,这种设备我们都有研发和创新。另外我们也为不同的三网提供不同的产品解决方案,所以我们也和数字电视、MTV以及互联网和局域网的运营商也都在进行合作。

[黎锋]:所以我们说“三网合一”、“四屏合一”是我们公司最大的利好。在这样的利好里面我们也规划了我们未来的方向:
    第一,在数字电影方面,我们希望未来能打造一个10万块数字荧幕的数字电影院线。光是这个院线,我们希望未来能达到1千亿的票房收入。
    第二,我们也会为数字终端,就是我们讲的电脑、手机和电视机的用户提供我们的产品服务。这里有两类,一类是对渠道的用户我们会提供我们非常好的渠道的产品,例如网吧里面的电影和视频播映,包括学校或者图书馆等渠道的应用解决。另一类,我们根据把传统的三种收入,即电影院的票房销售、音像店DVD的碟片销售,以及电视台的靠广告收入的免费观看的三种传统商业模式,如何通过数字化进入到未来的网尚文化的产品和服务里面。

[黎锋]:所以我们会把传统的电影院通过数字化作为一个电影院模式,我们会打造1千亿收入的新型电影院线。同时结合互联网的技术,就是有自主点播。另外我们也会把传统的DVD的碟片数字化,打造未来有5万家数字影视内容专卖店,为无数的,或者是更多的数字终端的使用者提供离线的高清视频的下载,或者是购买服务。

[黎锋]:第三,我们也会通过各种渠道、各种互联网应用,也会有一些免费的模式应用。其实这里面每一个产业的规划都很大,我们希望在十年后,网尚文化能成为中国最大的数字文化公司。到那个时候,我们一年会有2千亿,甚至3千亿的收入规模,到那个时候我们公司才能说在数字发行里面奠定了非常坚实的基础。至于五年内,1千亿是我们的目标规划。

[主持人]:网吧行业一直就是您刚才提到的,一直也是盗版的重灾区,长久以来,网吧也是令电影协会头疼的事情。另外我们知道的微软反盗版大斧也挥向了网吧业,根据您的经验,网吧行业在正版化方面存在什么样的问题,您觉得这些问题该如何解决?


[黎锋]:我们在网吧里面一直奋斗了六年多,所以我们讲网吧正版化是大势所趋。那么为什么网吧要正版化?我觉得这里面主要是有正版化的动力,如果不能解决这个动力的问题,没有动力存在的话,我觉得正版化其实是一个非常困难的过程。目前,如果网吧行业没有意识到正版化对网吧行业带来的帮助,在这个观点上如果不能得到统一的话,我觉得要解决正版化还是一个漫长的过程。

[黎锋]:那么我自己的经验,我们说可以从正版化的应用环境里面看看我们讲的行业收入的一些解决方案。我相信电影院都是要靠卖电影的,他是已经被市场证明靠正版化卖内容就能够赚钱的,或者能够发展壮大的这么一个产业。我们讲这是靠卖内容。第二个可以靠卖服务,比如说KTV我觉得就是靠卖服务的,因为歌曲本身价值并不那么大,你把它变成一种服务。


[黎锋]:至于网吧的现状,我们讲他既没有靠卖内容,也没有靠卖服务,他是靠卖大卖场的公司。我把电脑搬进来,简单的出租给大家来上网。所以网吧行业的经营管理模式非常的低端,就是一个上网场所。那么今天如果网吧还是依靠上网来收取费用,那么正版化对他来讲就是一个成本。但是如果网吧今天靠上网费的收入不能得到快速的增长,我们相信上网费是不能每年都涨价,随着未来技术的进步,总是有通货膨胀这种压力,我们知道网吧上网费越收越低,从过去的20元到现在的2元,我想未来可能还真有免费的上网场所,其实在一些地方已经有了。

[黎锋]:那么如何解决网吧未来的生存?我觉得只有两个出路,网吧是不是可以提供服务,从服务方面解决网民的服务需求,这个时候你可以通过服务来增加你的收入总量。第二个就是我在网吧里面是不是可以通过内容像电影院一样提供内容的销售价值,通过内容的销售来增加他的收入。假如在这两个问题上网吧业主有意识了,我觉得网吧正版化就是指日可待的问题。  

[黎锋]:如果说不解决网吧提供服务,或者提供内容销售这样的一些意识的话,从今天不管微软也好,还是电影著作权协会也好,你要推广正版仍然会是件头疼的事情。所以我觉得动力还是在网吧业主。推动这些动力的普及和需求是需要行业管理协会的一些指引的。我们说网吧业主在缺乏一个行业指引的行业里面,从事着一些比较低端的收入的经营方法。其实在今天特别是需要有更多的行业协会也好,还是政府部门也好,给他们做指引。

[黎锋]:我们今天看到文化部在前两天发布了网吧白皮书,很容易说明这个问题。1.35亿网民在网吧里面上网,不管你为他提供服务也好、提供内容也好、提供快速消费也好,都是一个巨大的市场空间。那么我们这些网吧业主是不是可以在里面出现20%、30%的比较精明一点的经营者,是不是可以从这里面找出新的商机,为1.35亿网民提供更好的服务、提供更好的内容,从而实现更大的收入。不要光是和电信去谈宽带费下滑,或者少交电费、少交宽带费、少交内容费,如果变为主动的改变创新,我们觉得网吧业主会比内容商本身还要强大。

[黎锋]:正像一个电影院的投资者,开设一个电影院后,他找这些院线公司的积极性,远远超出院线找他们的积极性。因为他们深刻的知道,如果没有电影发行就没有票房收入。网吧业主在未来也知道,如果没有电影在网吧里放映,就不会有网民缴费。或者我不能够提供很好的上网环境,网民就不愿意到我这里来上网,我觉得这都是一个互相不断的思考,或者不断的改善经营管理的过程。

[黎锋]:我相信,网吧的正版化虽着技术的进步、随着上网费不断的下滑,一定会正版化的,否则他不会有出路的。

[主持人]:您曾经说过,只要中国互联网的版权有1%的正版化起步,我们都能获得10亿以上的版权收入。据我们了解,目前消费者在选择影视作品正版和盗版的问题上,大多数也是很明确的认为应该支持正版。但是高昂的消费是使其中很大的一部分人望而却步。一部热门电影在电影院的票价基本上是50、60块钱,价格确实有一点高。大部分人只能选择看几块钱一张的盗版盘,或者在网上下载看免费的。那您认为推行正版的过程中,消费水平是否有一定的影响,这个问题您觉得应该如何解决?  

[黎锋]:首先毫无疑问,消费水平对正版化的推广有相当大的影响。但是在这里面,并不是说正版化就不能够实现,我们首先看看,如果一张正版的DVD碟片是10元人民币,看一部电影,在电影院看电影的票价是50元人民币。那么,在10元和50元之间就会存在着很多的产品服务。那么我们的公司是不是可以在这10块和50块之间想到一个服务收费的模式?比如说20元的票价我可以提供非常好的高清的节目,这里是不是会有很多的消费者在20元的消费里面进行消费?30元的会不会有,40元的会不会有。如果按照5块钱的消费标准,你可以定出很多的产品和服务,从10元到50元之间,大概有7、8种的服务模式。这是我们讲,从DVD到电影院的服务理念应该就能够找出很多种的商业模式。


[黎锋]:第二个我们再看看盗版和正版之间的服务,比如说我们都知道买个盗版碟平均5块钱的水平,那么从5块到10块,大家愿意5块钱买一个盗版碟,是不是愿意花6块钱一个比较高清的DVD,或者7块钱、8块钱、9块钱。也就是说从5块到10块,又能找到很多的产品模式和服务模式。

[黎锋]:另外,我们也知道在电视台或者是视频网站上看电影是免费的,也就是说它的很多节目是不需要你去付费的,是靠广告实现盈利的。那么,0到5元之间又会有很多的解决方案,这其中有没有1块的,有没有2块的,有没有3块的,有没有4块的,有没有5块的节目服务?所以我们说从免费到最高的收费之间有很多的商业模式的创新。

[黎锋]:问题是在这样的创新里面,再加上一定要有正版的概念。因为如果没有正版的概念,其实所有的模式都会变成一个模式,那就是免费观看。当免费观看不能支撑所有的内容商的制作和投资的时候,这个产业是支持不住的,一定就会下滑。所以这里面在传统的内容制造商里面,他就有很好的解决方案,比如说免费一定是在最高收费收完以后的6个月或以后;DVD的收费是在电影院收费以后的3个月或者是1个月;电视台应该是最后6个月或者1年。那么我们讲在互联网的产业里面,其实也是可以制定出这么些规则的。免费的网站一定是在电影院的消费过了多长时间以后,或者是在DVD销售多少以后,最后再回到免费网站上来。


[黎锋]:所以我们说消费水平肯定能够制约一定的消费量,如果都是免费的话,我相信所有的网民都会去看,但是这个产业支撑不住。一定是金字塔的收入,从最高到零之间,1块钱到50块钱都是不同的模式。我们今天中国互联网的公司也是太浮躁,没有做精细化的经营,就是没有人愿意在0到50块之间动脑筋,而是简单的划分50块和0的,中间的收入没有人去提供产品服务。

[黎锋]:网尚文化认为在这个过程中有很多的机会,比如我们现在推出的在网吧里面要看一部像电影院里的享受的产品,我们的定价就会从5块到10块,传统的电影院里面就是30到50。那么我们觉得5块和10块是一定会有人愿意到网吧这个环境里去看和电影院一样的电影的。

[黎锋]:另外,在家庭里面我们也会推出5块和10块钱之间高清的电影播放,因为你买一张比较好的高清碟也要花几十块钱,通过我们的播放设备你就能够用很少的钱,比如我们是在1块到5块之间,而不是5块到10块之间。5块到10块之间是电影播放的消费曲线,那么1块到5块之间就是看高清DVD的成本之间。

[黎锋]:那么什么样的产品是1块,什么样的产品是2块,什么样的产品是5块?只有这样的细分的价格上不同的产品服务,我们说才能够真正的解决正版和消费价格上的产品和服务有一个创新过程。我们相信,中国的消费者非常的巨大,所以每一个服务价格 都会有一定的消费者。我们就看如何满足所有的消费者的需求,在这里其实是有很多的机会的。

[主持人]:您认为目前国内的视频网站行业,在影视版权方面现在还存在哪些需要解决的问题?我们还知道您刚才提到的HULU模式,是否能够解决视频网站盈利的最佳模式?

[黎锋]:我觉得国内视频网站行业急需解决的问题其实就是版权的正版化的问题。我们都知道视频网站在中国的互联网的行业里是非常好的商业模式,但是大家知道在商业模式里面“解决他的收入问题”是视频网站能够生存的关键性的问题。

[黎锋]:那么我们讲视频网站有不同的发展阶段,第一个阶段是因为用户的视频分享,所以有了视频网站的基础,所以在这里面是有视频分享的模式。

[黎锋]:第二个,在传统理念我们经过市场验证,可以收到钱,可以卖出广告的电影和电视剧,同样的也是可以在互联网上吸引消费者的眼光的。像这样的一些内容,在视频网站里面其实是一样的商业模式,也就是说永远只有20%的内容能够让消费者去为你支付现金,或者是支付时间去看广告。那么视频分享里面也是可以有5%,甚至1%的内容可以吸引眼球。就是我们如何在视频网站里面把这些吸引眼球的,可以让消费者支付的内容做成收入,这是视频网站能够生存的唯一原理,没有收入就不能支撑网站的长期可运营。

[黎锋]:但是,有收入的内容一定是有他的知识产权价值的,所以这个时候又回归到你能够产生收入的这些内容上,版权的问题一定要解决。如果你说把产生的产权收入都用在盗版上,而不支付成本,那视频网站就说不过去了。所以我们讲视频分享网站合理的商业模式,一定是从能够让消费者获益,就是你一定可以收到钱的内容,加上一些不能够收到钱的内容,以及未来随着你的平台的网民特殊化而自制内容,这三个方法来规划你的产品。只有这样,你的收入才是可持续发展的商业模式。

[黎锋]:那么对于HULU模式来讲,我们觉得这仅仅是视频网站里面一个应用的,就是能够收到钱的内容的应用之一,而不是全部。那么HULU模式其实在今天只是和我们讲的像CTV、文广这样巨大的公司,因为“呼噜”是电视台的延伸服务,把电视用户如何复制到互联网用户里去,但是视频网站是不具备这样的能力的,因为你本身不是一个内容生产商。你也不具备电视用户往互联网转化的基础,因为你的用户就是网民,所以你必须迎合这些网民的需求,让网民点击你的内容,愿意为你的内容花费他的时间,或者是愿意为你的内容支付一定的成本。

[黎锋]:如果不解决这个问题,网站盈利是没有办法解决的。还好,现在的这些视频网站已经意识到这个问题了,要收到广告,那就必须要有好的内容。要有好的内容,就一定要去购买版权。所以今天我们讲视频网站在2010年,靠有版权的内容产生收入,随着这样的平台越来越大,未来购买版权的数量也会慢慢增加。但是,我们觉得他不可能靠所有购买版权的内容来收费,他一定还是要与互联网的特点、与网民视频分享的内容支撑整个网站的能力。

[黎锋]:所以我们说一个视频网站最好是分成20%的购买有版权的内容来产生你的收入,有70%能够让网民在你的平台上分享他自己的视频短节目。但是这里面要跟网民讲,你的视频节目到我的平台上来,你要把你的使用版权(做出证明),愿意到我的平台上使用。另外5%自制一些节目,这样会形成视频网站的特色,这样也不怕视频网站多了。就像现在有3千多个电视频道一样,有这么多的电影制作公司一样,各有各的特点。所以我们说视频网站在今后的发展过程中一定是这样的模式。我们也欣喜的看到这些视频网站已经从节目版权的采购方面,或者自制方面迈出了非常好的步伐。我们也希望这些视频网站在未来的两到三年里面,能够逐步的上市和获得中国4亿多网民的肯定。

[主持人]:今天非常感谢黎总,以他对产业的洞察力为我们还原了视频盗版与反盗版背后博弈的真相,同时也对行业中的问题给出了具有建设性的意见,再次感谢黎总。

[黎锋]:谢谢人民网的网民们,非常高兴能够和你们见面,谈谈我们网尚文化对知识产权的一些看法和我们的一些做法。我们也非常希望网民在未来的正版化里面给予我们更多的支持,谢谢大家!

[主持人]:今天的访谈就到此结束了,谢谢各位网友的观看,再见!

 

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